Медиапланирование в Интернет

Зачастую такое понятие, как медиапланирование используют к организации рекламной компании с использование печатных СМИ, что подразумевает план выходов рекламных публикаций.

Медиапланирование в сети Интернет выглядит совершенно по-другому и включает в себя три составляющие: рекламу, PR-акции и анализ, которые в свою очередь принято разделять на двенадцать этапов.

1. Исследования. Неотъемлемой частью любого медиаплана является  определение и исследования целевой аудитории (ЦА): пол, возраст, интересы, время пребывания в сети  Интернет. При составлении медипланов РА «Аметист-С» всегда проводит исследования или же основывается на исследованиях таких компаний, как Bigmir, Gemius и др.

2. Фирменный стиль и слоганы. Все мероприятия, акции и кампании должны четко соответствовать единому стилю рекламируемой компании, чтобы сработал эффект запоминаемости. Неотъемлемой частью данного этапа также является разработка слоганов, которые будут использоваться в рекламных материалах, рассылках, новостных информационных блоках и баннерах.

3. Сайт.  Послужит информационным центром, на который будут ссылаться все информационные блоки, статьи, пресс-релизы, новости и рекламные рассылки.

Сайт – это визитная карточка Компании в сети Интернет, и он изначально должен быть разработан и оформлен с учётом фирменного стиля компании. На сайте обязательно должна быть страничка или раздел посвященный данной PR-кампании или отдельно проводимым акциям. Структура и навигация сайта должны быть простыми для быстрого поиска необходимой его посетителю информации, а ссылки, ведущие с других рекламных площадок – релевантными, т.е. ведущими на целевую страницу с описанием рекламируемого товара или услуги.

Сайт должен иметь высокую скорость загрузки и совместимость с основными версиями броузеров. Для эффективности отслеживание различных параметров его аудитории можно воспользоваться программой Google Analytics, которая анализирует, чем занимаются посетители на сайте веб-издателя.

4. Регистрация сайта в поисковых системах, каталогах и рейтинговых системах. Самыми посещаемыми ресурсами в сети Интернет сегодня выступают поисковики и каталоги. Основная задача – вывести сайт в ТОП-10 ссылок, выдаваемых системой при тематическом ключевом запросе на главной странице поиска. При составлении набора ключевых слов и описаний следует учитывать проведенные исследования, а также использовать разработанные слоганы.

5. Контекстная реклама. Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы дает возможность рекламодателю показывать своё рекламное объявление наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.

6. Медийная реклама (баннерная реклама). Этот вид рекламы эффективен и являются мощным инструментом брендинга – имиджевой рекламы.  При разработке, параметров таргетинга этой рекламы, а также самих баннеров, необходимо опять-таки учитывать проведенные ранее исследования ЦА и разработанных рекламных слоганах и фирменном стиле компании. Cсылка с баннера должна вести непосредственно на страницу, посвященную объекту рекламы, а не на главную страницу сайта, как это обычно делается.

7. Листы рассылки или подписка. Благодаря листу рассылки появляется возможность удерживать посетителя, оперативно сообщать ему обо всех обновлениях сайта, экономя при этом его время и деньги, объединить вокруг продвигаемого продукта большинство интересующихся им людей, доносить до них всю имеющуюся по продукту информацию. Кроме того, аудитория рассылки практически полностью персонифицирована (с точностью до одного уникального e-mail-адреса получателя). Персонифицировать посетителей сайта намного сложнее, а потребителей баннерной рекламы - практически невозможно. Таким образом, вы получаете возможность напрямую, без посредников постоянно контактировать с людьми, интересующимися предлагаемым вами продуктом. Главное не переусердствовать с информационными материалами, чтобы не может вызвать у ее подписчика обратный эффект - негативное отношение к продвигаемому продукт и самой компании.

8. Пресс-релизы. До сих пор они являются эффективными методами коммуникации. Поэтому следует самостоятельно писать пресс-релизы и размещать их у себя на сайте, создав там специальный раздел. 

9. Системы публикаций новостей о продукте. Огромную пользу продвижению сможет принести публикация новостей, касающихся продвигаемого продукта, в новостных выпусках соответствующих по тематике информационных проектов.

10. Специальные конкурсы, розыгрыши, викторины и пр. Конкурсы, розыгрыши, викторины и другие подобные акции всегда привлекают внимание, причем внимание не только потенциальных участников, но и СМИ. Конечно же, большой эффект имеют акции с большими призовыми фондами, однако, как это ни парадоксально, при должной подготовке такого рода акций затраты на проведение могут быть вполне приемлемыми, а отдача велика. Разыгрывать стоит призы, как-либо относящиеся к предмету PR-кампании, таким образом, можно ненавязчиво ознакомить потенциального клиента с продвигаемым продуктом.

11. Обратная связь. Одно из преимуществ Интернета перед другими рекламными площадками (такими, например, как телевидение или радио) - интерактивность. Интернет дает возможность практически мгновенно определить реакцию на любой произведенный в рамках PR-кампании шаг и мгновенно на эту реакцию ответить. Самые распространенные средства обратной связи - системы голосования, форумы, гостевые книги, e-mail. Использование средств обратной связи крайне необходимо - они помогают скорректировать проводимую кампанию и провести анализ всей кампании по ее окончании.

12. Анализ проведенной кампании. Когда кампания проведена, приходит пора подводить итоги. Делать это необходимо по двум причинам.

В будущем у вас наверняка возникнет потребность в проведении других PR-акций в Интернете, а значит, вам будет полезен опыт, накопленный в ходе проведения этой кампании, как позитивный, так и негативный.

В заключение следует заметить, что одно из главных условий успеха PR-кампании - правильный выбор исполнителей работ.

Разработку фирменного стиля кампании, создание и техническую поддержку сайта, а также работы по созданию шаблонов – как графических, так и HTML –  для всех PR-материалов (баннеров, рассылок, пресс-релизов и т. д.) Вы можете смело поручить РА «Аметист-С» –  только тогда вы сможете быть уверенными в том, что целостность внешнего представления всей вашей PR-продукции будет сохранена.

А также Вы можете нам доверить проведение баннерных рекламных кампаний и регистрацию сайта в поисковиках. Наши специалисты умеют выполнять эту работу быстро, эффективно и качественно.

Остальные работы вполне по силам небольшой группе (2-3 человека) штатных менеджеров, знакомых с Интернетом на уровне продвинутого пользователя. Стоит заметить, что при проведении достаточно активной PR-кампании эти менеджеры будут иметь полную занятость. Если вы не можете пожертвовать их рабочим временем на время проведения кампании РА «Аметист-С» поможет Вам в этом нелёгком деле.

Помните – никто лучше вас не знает задач кампании и специфики продвигаемого продукта. Поэтому Вы должны работать агентством в тесной связке, только тогда Вы сможете добиться поставленных целей.

Заказать медиапланирование в сети Интернет