Фирменный стиль

Фирменный стиль можно назвать лицом любой компании. Именно благодаря ему компания становится узнаваемой, а это чрезвычайно важно в современном мире с высокими темпами развития экономики. Во многом успех компании зависит от того, насколько точно и правильно был создан образ компании, разработан ее индивидуальный фирменный стиль.

Дело все в том, что именно посредством различных атрибутов фирменного стиля осуществляется визуальное общение с потенциальным потребителем товара или услуги, создается первоначальное мнение и формируется положительный имидж компании. Некоторые даже называют его лицом, упаковкой и даже выходным костюмом компании.

Фирменный стиль считается одним из главных рекламно–маркетинговых инструментов любого бизнеса и является неотъемлемой составляющей успеха. Он выделяет компанию среди конкурентов, способствует росту репутации и известности компании на рынке, повышает доверие партнеров и потребителей.

Итак, давайте определимся с тем, что же собой представляет фирменный стиль. Для термина «фирменный стиль» применяют следующее определение: «Совокупность приемов (графических, цветовых, словесных, пластических и др.), которые обеспечивают визуальное и смысловое единство всем изделиям фирмы, атрибутам деловой активности и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами не только товаров и услуг, оказываемых предприятием, но и всей его деятельности».

Если же кратко выразить значение фирменного стиля, то это совокупность товарного знака (сюда же входит графическое и цветовое оформление), цветовое и графическое оформление деловых бумаг.

Теперь, когда мы определились с самим понятием фирменного стиля, необходимо понять из чего он состоит. Минимум, что должно быть у каждой компании, это товарный знак, логотип, фирменные цвета и шрифт. Это та необходимая составляющая, без которой трудно представить себе существование какой-либо фирмы.

Необходимо отметить, что вопрос о том, когда стоит разрабатывать фирменный стиль, задает себе каждый руководитель новой фирмы. Есть два мнения по поводу того, когда нужно разрабатывать свой собственный фирменный стиль. Некоторые утверждают, что он должен быть с самого момента организации компании. А некоторые откладывают его разработку на более поздние сроки, когда компания выходит на прибыль.

Дело все в том, что на момент создания самой фирмы у нее еще нет достаточно свободных денег и многие откладывают его создание на более поздний срок. Но, в то же время, работая без собственного фирменного стиля, фирма откладывает формирование своего имиджа и положительного образа у потребителя. Тем самым фирма снижает свой возможный доход, так как потребитель зачастую желает приобретать товары какой-либо определенной марки, а идентифицировать ваш товар без атрибутов фирменного стиля довольно сложно. Наличие фирменного стиля также говорит потребителю о надежности фирмы и высоком качестве ее товаров или услуг. Кроме того, если фирма начала свою деятельность без необходимых атрибутов и заняла прочное положение на рынке, рано или поздно ей придется разработать таковые для себя. Но тогда, для того чтобы прочно связать появившейся фирменный стиль с уже существующими товарами и услугами ей придется провести дополнительную рекламную кампанию.

Стоит отметить, что наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы за счет того, что достигается единство, в случае если вы заказываете рекламу в различных рекламных агентствах, и потребитель сразу узнает товар, который привык приобретать.

Элементы фирменного стиля

1. Первое, что включает в себя фирменный стиль – это словесный товарный знак, чаще всего это само название фирмы.

2. Графический товарный знак или логотип. Представляет собой зарегистрированное изображение или написание. Это то, что помогает выделить ваш товар среди множества ему подобных. Стоит отметить, что он должен быть разработан таким образом, чтобы потребитель мог легко запомнить и распознать его. Хорошо узнаваемый товар требует значительно меньших средств на рекламу и в большой степени повышает ее эффективность.

3. Фирменный блок. Это все то, что используется для оформления упаковки и всевозможных фирменных бланков. Он может состоять из словесного и графического товарного знака, почтовых, банковских реквизитов, перечня товаров фирмы, символа и слогана фирмы.

4. Дополнительные графические элементы.

5. Цветовая гамма – это строго определенные цвета, которые используются для создания образа фирмы. Здесь большую роль играет психологическое восприятие цвета или сочетания каких-либо цветов. Зная эффект от использования цвета в рекламе можно сложить положительный образ товара в сознании потребителей.

6. Фирменный шрифт - шрифт, который используется для оформления представительской и рекламной продукции. Одним из важнейших требований, предъявляемых к фирменному шрифту, является легкость для прочтения.

7. Слоган – это рекламная фраза, в которой заложен основной смысл рекламного предложения. Он должен быть эмоционально окрашенным и легко запоминающимся.

8. Схема верстки. Представляет собой устоявшееся расположение компонентов рекламного сообщения. Разрабатывается для печатной рекламы.

9. Дополнительный рекламный персонаж или символ. Всевозможные персонажи, используемые для рекламы товаров и услуг. Чаще всего используются при проведении BTL акций.

10. Аудио, видео блоки. Аудио и видео реклама, размещаемая в радио и телевизионном эфире. В последнее время используется и на светодиодных экранах.

11. Объёмно-конструктивные изделия.

12. Визитная карточка. Одна из важнейших составляющих частей фирменного стиля. Во многом благодаря визитной карточке создается имидж фирмы и ее руководителей. Иногда ее называют стратегическим оружием. Все это благодаря тому, что она работает на вас продолжительное время после того, как окажется в руках человека, которому была вручена.

13. Фирменные бланки. Играют такую же роль, как и визитная карточка. Это атрибут деловой переписки и важная составляющая имиджа фирмы. Одним из преимуществ фирменных бланков является то, что узнаваемые бланки позволяют быстро найти документацию, касающуюся именно вашей фирмы.

14. Посылочные конверты с символикой фирмы. Наряду с фирменными бланками, посылочные конверты являются важной составляющей имиджа. И если бланки помогают быстро отыскать необходимую документацию, то посылочные конверты – корреспонденцию.

15. Папки для документов. Их наличие не является необходимым требованием, но они выделяют ваших представителей на деловой встрече, конференции и т.п. Создают образ надежной фирмы.

16. Рекламные буклеты. Что-то среднее между брошюрой и листовкой. Это достаточно недорогой и в то же время эффективный способ ярко и полно представить информацию о товарах и услугах. Чаще всего используются на выставках, в банках, офисах, для почтовой рассылки и др.

17. Фирменные календари. Эффективный способ размещения долгосрочной рекламы. Рекламный календарь должен быть в первую очередь привлекательным и доставлять эстетическое удовольствие. В противном случае, высока вероятность того, что для ежедневного использования выберут календарь другой фирмы.

18. Наклейки, стикеры, самоклеящиеся этикетки. Очень широко используются в рекламных целях. Это недорогой, но в то же время крайне эффективный способ рекламы. Область применения наклеек, стикеров и самоклеящихся этикеток достаточно широка. Их используют для рекламы в метро и на транспорте, в качестве этикеток на упаковке, эксклюзивных наклеек на сувенирные изделия и подарочные варианты продукции.

19. Упаковка товара. Этот атрибут фирменного стиля играет одну из важнейших ролей для конечного потребителя товара. Выбирая что-либо среди огромного количества подобных товаров, покупатель обращает свое внимание в первую очередь на упаковку. Таким образом, упаковка становится одним из основных инструментов мотивации совершения покупки.

20. Рекламные плакаты, модули наружной рекламы, реклама в прессе и сети Интернет.

21. Формат издания это размеры (ширина и высота) готового печатного издания.

22. Сувенирная продукция. Основное отличие сувенирной продукции от обычной заключается в особенной упаковке.

23. Элементы ориентирования. Это чаще всего дорожные знаки с элементами наружной рекламы.

24. Интерьер, экстерьер - художественное оформление интерьера и экстерьера.